网站优化英文全』名为：Search Engine Optimization，即SEO,中文译为搜索引擎优化。是指在了解搜索引擎自然排名机制的基础上，对网站的调整优化，改进网站在搜索引擎中的关键词自然排名，获得更多流量 .

 

 

搜索引擎营☆销英文全名为：Search Engine Marketing，即SEM，即通过向搜索引擎官方进行付费购买关键词流量进行一系列↑的营销活动。

 

 

首先，有个最大误区，SEM和SEO，很多人认ㄨ为SEM是收费的，SEO是免费的，其实并∩非如此，这个定义完全没有依据！

 

抛开网站制作，空间服务器不谈，SEM的付费，是向搜索引擎官方支付费用，用于购买流量！支付现金成本可以直接№实现流量的获取；而SEO需要涉及到内链的编辑、外链的购买、可能需要辅助软件、更新软文等等◣，这些工作可能是企业以人力成本的方式▲在支付，或者向第三方支付服务费用，而最终带来的还是或多或少的流量！

 

因此：

 

SEM偏向于直接支付现金成本购买流量，由人力成本辅助影响广告效∑果。

 

SEO偏向于以人力成本努力尝试带来流量，而技术水平和人力成本的大小决定了流量效果。

 

对于一个常规的√企业来说，SEO和SEM到底如何选择呢▓？

 

 

我们先看看SEO和SEM在营销过程中的角色定位:

 

SEM在营销中扮★演的角色：进攻

 

SEM可以通过海量的关键词覆盖，实时的根据反馈结果进行更ω新，对目标人群进行精准覆盖，维持自ξ有品牌的强曝光，并打击竞争对手。

 

优点：门槛低、见效快、实时可控。

 

缺点：有效成本高，停止投放效果立即终止。

 

SEO在营销中扮演的角□　色：防守

 

SEO通过选择性的关键词对搜索引擎的排名规ζ　则进行一定的尝试，保障官网的有效排名，获取潜在用户的原生流量。

 

优点：投资回报▂大，流量稳定，持续时间◥长，流量↑潜力大。

 

缺点：有一定技术门槛，见效时间慢。

 

那么，企业到底如何选择？

 

如果企业预算充∩足，当然是攻守配合相得益彰；如果企业具备技术性人才，SEO必然是优选之路；如果企业急需「获取客户线索，SEM投放势在必行！两者的配合会起☆到1+1> 2 的效果。

 

 

那么，SEO和SEM如何让配合效果更好？

 

一←切以数据说话！无论SEO还是SEM，成本并不是您花了多少钱！如果SEM的高额消费带◆来大量有效转化，这个钱一定花得值；虽然SEO点击不收费，但是没有搜索量，排ζ名第一也没有用！

 

我们∑最直接的成本是：综合计算后带来的有效点击流量均价成本！因此，如何降低流量成本就是SEO和SEM的配合之∞道！

 

简单来说，一切以搜索指ω　数和ACP为参考，来综合决定SEM的关键词出价排名，以SEM的消费数据参考来选择SEO的关键词进行优化达到节●省费用的目的就可以让广告效益最大化！

 

在此特别注意●的是：SEO的服务公司通常向企业推荐低流量，容易优化※的词进行销售，而企业购买此类关键词后网站流量提升较差，完全靠运气决々定咨询，不建议企业采纳。

 

 

因此，技术强大的情况下，高流量词适合做SEO，低∏流量高转化的词适合做SEM。

关键词： 企业

上一篇：使用模板建站☉有利于网站优化吗?

下一篇：SEM从选词到优化