搜索引擎优化（SEO）是指通过自然搜索结果增加网∴站流量的做法。每个人都可以这样做，而且它提供了几乎免费的流量。但与生活中的许多事情相似，成功在于了解正确的过程并坚持下去。在这篇短文中，我将尝试把 SEO 的过程针对其本╳质提炼成四个步骤。这☆与我们在 Ahrefs 使用的过程相同，所以我将使用我们作╱为案例。

以下是执行 SEO 的四个步骤：

内容1. 搞定你的技术问题技术因素会影响你的排名，甚至会阻止你的网站出现在谷歌的搜索结果页ω面上。

为了对你的内容进行排名，谷歌需要:

找到并抓取你的内容 – 如果谷歌无♂法访问你的内容，你〗就不会有排名（这可能是因为谷歌机器人不允许爬取）。索引你的内容 – 索引你的内容 — 我们↘说的主要是针对搜索相关查询列出的所有主要页面。首先，你★只要为搜索机器人留下某些指令，就可以选择不出现在ω　该索引中。另外，如果谷歌认为∏某些页面不是内容的主要版本，它可『能会决定不显示这些页面（更多信息请见 canonicalization （规范化信号））。在大多数情况√下，除非你特别指示谷歌机器人不要抓取/索引你※的网站，否▲则你的网页已经准备好显示在搜索引擎结果页面（SERP）上。请记住，在谷歌对你的内容进行索引之前〓，可能需要一些◎时间。

但这并不是技术 SEO 的结束，多种技术因素如果被破坏，会对你的排名产生负面影响，但如果设置得当，则会对你有利。

解决技术 SEO 问题的最简单方≡法是透过 SEO 诊断工具，并修复它们】反馈给你的任何问题。我们推荐的两个工具分别是 Google Search Console 和 Ahrefs 站长工具。如果你想监〓测在 Bing 上的表现，也可以设置 Bing 的网站管理员工具。

Ahrefs 的网站诊断会自动检查一百多个 SEO 问题，这样你就不必去逐项检查。延伸阅读搜索引擎是如何工作」的？初学者指南々技术性SEO的初级指南机器人元标签和 X?Robots 标签：你需要知道←的一切2. 找◤到一个目标关键词为了从搜索引擎获得流量，你需要创建有关人们搜索的内容。这就是关→键词研究工具的作用，例如 Ahrefs 的关键词分析。

仅仅是我们博客上的内容，每月就●为我们带来约 25.69 万次自然流量访█问。这是因为我们在人们搜☉索的主题上创建 SEO 内容。在关键词╲研究工具的帮助下，你会很容易找到成百上千的关键词创意。

在关键词分析中输入我们博客的主要焦点，可以发现超过 395K 个关键词的想法。能够选择正确△的目标是 SEO 的关键，毕竟，我们的受众想要阅读的是 SEO，而不是 Park Seo-Joon。但你也需要知道如何选择那些值得去做的事情〒。因此，以下是在确定关键词优≡先次序时需要考虑的问题：

相当大的搜索流量潜力 — 搜索流量潜力（不要与搜索量混︼淆）讓你知道，从一个关键词有可能获得多少流量。高商业潜ξ　力 — 具有高商业潜力的主□　题可以很大的将你的访客的一部分转化为客〖户，商业潜力低的话题会使你的产卐品/服务很难被体现。而没有商业潜力的话题通常只适合用于把更多的人带进你的大门，但不能保证人们会对你提供的东西感兴趣。排名◣难度低 — 排名靠前的网页拥有的反向链∩接越多，竞争品牌的知◆名度越高，你的排●名就越难。明确的搜索意图 — 搜索原因背后通常情况下是三件事之一：寻找特定的网站、学习一些东西或是购买一些东西。我们使用的关键词◣研究方法之一，是寻找我们业务领域中特定利基或行业的搜↘索需求。为此，我们对包括¤ “for“的关键词进☆行过滤。例如，高亮显示的那些表現∏出相当大的流量潜力（TP），没有极端的排名难度（KD），并且对我们有很高的商业潜力。勾选以上四点的关键词是一种理想的情况，但这并不总是发生。大多数情况下，SEO 和内容营销人员需要去妥协，例如瞄准Ψ 一个商业潜力高但流量潜力低的关键♀词。

延伸阅读关键字研究：Ahrefs 的初学者指南如何进行本地关◎键词研究如何用 3 个简单步骤进行 YouTube 关键词研究3. 创建一个优化页面页面的内容是让谷歌将你和搜索▃者 “联系起来 “的东西，你的内容★越有趣、有用，就越好。这是因为高质量的内容是用户期望的，也是搜↓索引擎需要提供的。事实上，谷歌承认内容是最重要的排名信号。

首先，一个经过搜索引擎优化的页面是符合搜索意图的页面。在这个案例，谷歌似乎 “喜欢 “列出免费▼工具的文章，而不是实际※的免费SEO工具。正因为如∞此，我们在列出自己的↘免费工具的着陆页面上，几乎没有机会获得排名，所以我们决定创建一篇介绍我们工具的文章。它现在排名第一，每月带来约1.3万次自然访↙问。为了排名而创建的内容（所谓的 SEO 内容）是一个微ζ　妙的话题，它有㊣一套自己的过程，而且有很多细节需要【注意。

更加困难的♀是，谷歌如何对内容进行排名是一个秘密。但实际上谷歌提供了一个提示，也就是五个决定搜索查询结果的因素：

意图 — 一个页面与搜索者的期望值有多匹配，SERP上排名最高的内容通常是最】匹配搜索意图」的内容。相关性 - 一个页面是否◇包含相关信息，例如，与搜←索者正在寻找的内容相关的单词、短语、甚至是图片或视频。质量 — 内容也需要是有帮助的。为了确定内容质量，谷歌将考虑发生在页面上的因素（例如 E?A-T、清晰和有◤组织的形式、新鲜度）和发生在页面之外的因素（反向链接，我们︽将在后面详细讨论）。可用性 — 如果你的网页和你的竞争⊙对手的网页在其他方■面都是一样的，谷歌可〖能会把更高的排名分配给它认为更容易访问的网页（例如，移动友好型、有 SSL 保障、快速加载）。语境和设置 — 谷歌可能会根据用户的搜索历史和他们当前的行∩踪来定制搜索结果，这就是为什么◣本地企业主可能希望优∩先考虑具有本地搜索意图的关键词。现在，有一些 SEO 和内容营销人员坚持这些〒准则。但是在这篇短文中，有太多的东西需要解释。如果你想花点时间来了解这些技术，请看下面的视频。否则，让我们继续讨论下一点：建立链接。

?v=ZWiNz-7gZ24小提示.并非所有的 SEO 工作都是为了在搜索结◣果中获得更高的排名，其中□　一些优化的元素不是排名因素，但对╳用户来说是可见的，可以增加网站获得点击☆的机会，例如，元描述、结构标记等。推荐阅读： 什么是 SEO 内容？ 如何编写排名的内容

4. 为它建立链接你需要两种类型的链接：内部链接和反向链接。两者都是排名信号◣，其中反向链接是 SEO 的主要信号①之一。

内部〓链结内部链接是来自同一网站上其他页面的链接。例如，从一篇文章到我们博客上的另一篇文章的链接。它们在 SEO 中的主要作用是帮助搜索机器人更有效地↑抓取页面，并从链接→页面传递链接权重。

由于上述原因↘，你可能不会发现我们博客页面，至少都会有一个指向另一篇文章或产品着陆页♂面的内部链接。

通过内部链接，我们可以创造一种情况，让拥有大量反向链接的页面可以给较新的页面较大的推动力（更多细节见中间〇人方法）。

除了内『容的内部链接，这里有一个有趣的互连策略※。在博客的导航栏中包括一▲个指向我们的SEO指南的链接，会自动创建一个从每篇博客文章到该指南的内部链接，帮助它获得更高的排名。网站分析(Site Explorer)中的内部反向链接报告清楚地显∑　示了不同的文章皆链接↑到 SEO 指南，尽管这些内部链接不●一定来自文案，而是来自导航。延伸阅读SEO 的内部链接：一个可操作的指南】2022 年为什么要优先考虑内部链接？反向链结反向链接是来自外部网站的链接，它们就像选票一样，你得到的 “选票 “越多，你超过竞争对手的机会就越大。

这里的ξ困难之处在于，你无法完全控制反向链▼接。你可以自然地获」得它们（等待人们〓发现并链接到你）或建立它们（要求人们链接到你），让我们更详细地看一下这个问题。

在下面的图片中，你可以看到我们继续〖以自然方式获得反向链接的◤案例研究。

第一篇关于在谷歌上排名所需时ξ　间的文章，为一个关于 SEO 的常见问题提供了一个有数据支持的答案。

第二篇则对 SEO 的有效性提供了一个耐人寻味的独特见解。在这篇文章中，我们重点讨论了这样一个事实：如果你写关于 SEO 的文章，就很难忽视大多数内容其实没『有从谷歌获得任何流量。

网站分析中的 “按链接□增长速度排序（Best by links’ growth）“报告使你能够看到人们喜欢链接◇的内容和/或当前链接建设活动的目标（对竞争研究很有用）。而这里有一个内容片断的例子，63 个 SEO 统计。这篇文章的创建是因为我们想专门就它开展一个推广活动，与前面的例子不①同，它不需要任何︼原始研究，我们的过程是：

在排名靠前的文章中研究被引用最多的 SEO 统计数据。找到并在我们的文章中包括他们的最新版本。要求那些链接到过时统计数据的网站转而链接到我们的文章（这就是外展部分）。这篇文章获得如此多的反向链接主要是由于》外展活动。关于反向链接，重要的是要知道不是所有的链◣接都会有相同的权重。

一般来说，你能得到的最好的链接是放在主要内容中的 “follow “链接，以及那些来自相关、权威网站的链接。

如果你想了解更多关于反向链接和链接建设的信息，请前往下面∴列出的指南。

延伸阅读SEO 的链▅接建设：初学者的指南如何获得反向★链接：15 种经过↘验证的战术最后的想法SEO 是一个长期的过程，有时需要重新审视。因此，在你投入资源之前，确切地知道你想达到什么目的，总会是一个好主╱意。为此，你可以使用这个久经考验的方法，称为目标金字塔。

最后，定期监测结果『是很重要的，因为搜索引擎的排名往往会改变。为此，最好使用一个工具来跟踪你的排名历史，并显示你与竞争对手的排名情况（举例来说，参见我们的排名监控）。

有问题或意见？请在 Twitter 上与我〗联系。

译者，李元魁，SEO 分解⌒　茶博客创始人

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