两年前，搜索引擎让推荐的不实医疗广告进入公众视野。近来有网友注意到，竞价医疗广告改头换面、变换载体又卷土重来。记者调♀查发现，这些搜索网站有的公然将正规名牌医院名称◣售卖给他人，为“高仿”冒牌医院“揽客”；有的表面在 PC端下架了医疗广告，转眼却在移动端 App中将广告置顶，以算法精准推送。

医疗广告又现“置顶推广”

2016年，大学生魏则①西的遭遇揭露了医疗信息“竞价排名”的内幕：在搜索引擎上排名靠前的医疗信息，靠的不是医疗技术和患者口碑，而是花钱多少。在有关部门的查处下№，百度随即承诺，“撤除疾病搜索置顶推广”。

仅两年，承诺下线的医疗置顶广告竟然杀了个“回马枪”。记者在百度、搜狗、必应、360等多款主流搜索页面检索关键词“头痛”和“骨髓瘤”，发现置顶的是五花八※门的所谓“专科医院”和“新型疗法”。这些“医院”和“专利”普遍标注有“数十年经验专家坐诊”“饿死肿瘤”“不化疗”等宣传字样。仔细观察才能发现下方用很浅的底色将这些广告与其他↑网页进行了区分。而在百度搜索“竞价排名”，显示前两位】的结果，赫然是“百度竞价排名报价、收费”“高返点合作”的推广链接。

记者调查发现，当前医疗竞价广告不但实行“精准推送”，不少网站还搞出五花八门的新套路，让人防不胜防。

一家熟知竞价广告套路的民营医院负责人向记者介绍，疯狂的竞价已经严重破坏了行业秩序，一些平台甚至把三级医院、常见病症名称等关键词公然出售，只要花钱，就能让想找医院治病的患者点进自家网站。有的民营医院为了“打开市场”，专门搞这种购买别家医院名称的把戏，而平台网站通常坐收渔利，谁出价高就卖给谁。

在移动端实现“精准推送”

记者使用百度、搜狗、必应、360等多种引擎搜索坐①落在南京的某公立三级专科医院发现，显示结果靠前的均标□　注“皮研所”名称，但点开一看，确是其他民营医院的页面。

其中一家，甚至制作“高仿”网站，在自己的页面上也自称是“南京皮研所”，进入预约平台，才显示是一家民营皮肤病医院。

这所公立医院院办工作人员介绍，为了↓仿冒医院网站一事，院方自2016年底起多次给百度发律师函交涉，但一直无人理会。反倒是有自称是搜索引擎公司的人员联系院方，鼓动他们购买关键词，也加入竞价排名的队伍。无奈之下，院方只得在官网上写明：“从百度等搜索引擎搜索出来的未必是我院唯一官方网站，谨防受骗。”

为了尽可能掩盖广告竞价的事实，搜索引擎还将 PC版和手机版移花接木，搜索同样的内容，得到全然不同的结果。

记者在不同搜索引擎网页版和手机客户端搜索发现，竞价排名这壶“旧酒”已经找到了“新瓶”。在网页百度、搜狗里搜索“脊髓瘤”关键词，广告没有了踪影。但在手〗机百度、搜狗浏览器 App搜索相同关键词发现，出现在首屏的前两条皆为医疗广告，点击之后跳转至某医院页面，随后弹出该院“专家会诊”咨询界面。

移动终端便于收集用户位置信息、搜索习惯，也更便◥于交互，搜索引擎选择将广告阵地转移至此，更有利于精准“开发”病人，忽悠到做广告的医院看病。

呼吁

净化网络空间应常抓不懈

多名行业人士认为，移动╳互联网和大数据等算法既可以成为处理违规操作的“滤镜”，也可以成为“精准开发病人”的“推手”。造成这种现象的原因之一，还是企业违法成本太低，牟取的利益远高于因此可能付出的成本。

中国互联网协会信用评价中心法律顾问、律师赵占领说，互联网平台不能逃避责任，对经由自己平台投放的广告真伪、投放人资质等应进行审核。在这些方面，有关部门已有明确规定。

互联网瞬息万变，基于搜索引擎的医疗竞价广告本身是个新生事物，可能涉及多个部门。董毅智建议，以往的垂直管理体系应向针对具体问题的协作监管转变，形成齐抓共管、常抓不懈的局面。

（据新华社）

关键词： 马甲 医疗 广告

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