如果你做过一段时间的 SEO，你就会知道 SEO 专家和 UX 专家对于分类页是有不同立场的。而这是有一个关键原因的。SEO 倾向于希望增加更多的内容和链接，而 UX 专家则希望优先考虑产品的←点击率。

然而，有一个中间★地带，我们可以保留分类页面的商业性质，同时也保留可以帮助用户做出购买决∏定的内容。

在本指南中，我将展示如何改进你的电↑商网站分类页面以利于 SEO，同时确保用户体验不会收到影响。

内容

但首先，为什么分类页如〓此重要？分类页的重要性不容小觑。

因为通常∩这些页面会参与 “头部”、“中部” 的网站引流。这些关键词虽然不是特别详细，但是通常它们都有非常高的搜索量。同时，大多数∞老板/客户都希望≡能获得此类词的排名。

这并不是说分类页不能针对长尾关键词。但是，除非你〓有大量的 SKU，否则网站通常会用产品页定位长尾关键词。

分类页除了从高流量关键词中获取流量之外，它们还有助于：

用户在浏览你的网站时发现你的产品。你通过你▲的内部链接将 PageRank有 效地分配给重要的子类别和产品。让用户和搜索引擎了解你的信息架构（IA），即你是如何组织你的内容◣的。分类页面的种类在我们准备讨论一些※技巧之前，我将介绍你可能会电子商务网站▂中看到的两种类型的分类页面：

Category listing pages（CLP、类↑别列表页） – 主要列出子分类的分类页面Product listing pages (PLP、产品列表页） – 主要列出产品的分类页↘面你会在许多流行的电子商务网站看到 CLP 页面，它们通常出现在网站层级较高较高的分类页中〒。

例如，这里有一个 ASOS 上的 CLP 页面：

以及 ASOS 的 PLP 页面：

那么，为什么√了解 CLP 和 PLP 之间的区别很重要？

CLP 页面的目标是可能是一个非常广泛的主题。一个网站不太可能通ξ　过显示一种产品类型来满足用户的需求。例如，在 ASOS 的男装 CLP 页面上，它不知道用户想要看到的男装的具体类型，所以它链接到不同的卐产品类型。

CLP 页面的存在是为了帮助用户导航到一个更★具体的页面。网站这样做，是因为他们还不能确定用户具体想要什么，所以他们向◆用户展示所有相关产品类型的选择。

另一方面，PLP 页面，网站知道用户想要什么。如果用户搜索ξ “men’s black boots”，其目的很明确，所以他们〓会向用户展示黑靴的产品。

虽然我们︼仍然应该帮助用户导航到一个更具体的类别（如果可能的话），但我们知道显示一个供他们购买的黑色靴子产品列表将满足他们ζ　的需求。

分类页面的关键词因素普通的分类页面像我刚才描述的 PLP 页面，具备：

一个 H1 标签H1 下面有一个部分，有一些介绍性的文√字。一个产品列表，可能有分Ψ页功能。分面导航，帮助用户过滤产品。然而，在 PLP页面和 CLP 页面上，你可以包含更多的元素来提升◇用户体验和 SEO 效果。

这里有一个结构模▃拟图，说明你应该为这两种类型的分类页面考虑的关键要素，而这些要素用户和搜索引擎都会喜欢。

现在我将在下面对上述要点进行说明，以帮助你改善▓你的分类页面。

1. 添加有用的内容在这种情况下，有用的内容就是指帮助用户做出购买决定的∞内容。

如果你有一个 “engagement ring” 分类，写订婚戒指的历史是没有帮助的。

在这种情况下，有价值的补充内容将是回答这样的问题：

你是如※何采购你的钻石/金属的？你的钻石是实验室培育的还是天然的？ 你为什么选择这些？可用的金属？是什么让你的钻石更好？最受▅欢迎的款式是什么？你可以在 H1 下面简要地回答关键的痛点，通常在 30–60 个字左右。但随后你也可以在页面下方添加进一步的信息，例如Ψ一个通用的内容块、或常见问题部分。

这不仅对用户╲有用，而且还有助于你的排名。

在接受 Marie Haynes 的采访时，谷歌搜索倡导①者 John Mueller 说：

当电子商务分类页面除了产品的链接外，如果没有任何其他内容，那么我们就很难对这些页面进行排名。

John Mueller, Search Advocate Google谷歌需要一些内容来了解页面，而不了解你的品牌的用户也需要一些内容来帮助他们决定你ω　是否是最佳选择。

有价值的内容是有帮助的。然而，人们往往会走极端，例如把大量的、没有人愿意读的内容、放在或折』叠在最下方。

我见过情况最严重的就是 eBay，许多网页包括超过1000 多的文字被放◣在分类页的底部。

在同一采访中，约翰对这种做法是这样说的：

我并不是说你页面底部的所有文字都是不好的，但也许 90%、95% 的文︾字是不必要的。但是，在一个页面上有一些文字是有用的，这样我们就可以理解这个页面是关于什么的。

John Mueller, Search Advocate Google所以它可ζ能没有帮助。但它是否会造成伤害？答案——有可能是。

我们的算法有时会感到困惑，当他们上面有一个产品的清单∏，而下面基本上是一篇巨大的文章时，我们¤的算法必须弄清楚这个页面的意图。

John Mueller, Search Advocate Google还是不相信要删除内容∞？ 

这里有一个案例研究。

在 2021 年 6 月底，我完成了为期四周的新分类页面内容的推广工作。 

我更新了 191 个页面，以及上方折叠的 70 个字的内◤容。以前，多达 800 字的内容在折叠上方，被一个 “阅读更多” 的切换按钮所隐藏。

下面是接下来几周的流量』（“A” 节点标志着推广工作结束的时间点）：

这里有一些流量最大△的页面上的关键词的排名快照。每一个都从 800 字换成了 70 字左右（他们之前认为更多的↙内容会更好，所以他们在热门页面上增加了更多的内容）。 

下面是第五大的非品牌搜索词： 

这里是第六大的、非品牌搜索词：

那么，长期№效果呢？

该网站一直在稳步增长：

搜索引擎的增长从来不会因为单一的因素——但这种改」变肯定没有坏处。

像往常一样，亲自做测试【。但我的经验和 John 评论都表明，在分类上填充大量的内容并没有什么帮助。

简单汇总下分类页面上内容的要点：

回答有助于用户做出购买决定的问题简洁地回答问题不要填塞内容2. 有逻辑地组织类别大多数电子商务网站都提供了一种方↑法，让你在类别之间设置★父/子关系。

下面是一个 WooCommerce 产品类别的示例：

合理的调整你的分类结△构，使你的网站能正确地显示面包屑；下面是〖我的 SEO Toolbelt 上的一个例子。

面包屑通过可以告诉用户它们当前所处的位①置，同时 PageRank 可以通过面包屑中链接来传递，从而促进 SEO。

We likes them. We treat them as normal links in e.g. PageRank computation

— Gary 鯨理／?? Illyes (so official, trust me) (@methode) June 22, 2017

关键词： 电子商务

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